Статья 8. Неэтичная реклама. 1. Неэтичной является реклама, которая:
содержит текстовую, зрительную, звуковую
информацию, нарушающую общепринятые нормы
гуманности и морали путем употребления
оскорбительных слов, сравнений, образов в
отношении расы, национальности, профессии,
социальной категории, возрастной группы,
пола, языка, религиозных, философских,
политических и иных убеждений физических
лиц;
порочит объекты искусства,
составляющие национальное или мировое
культурное достояние;
порочит
государственные символы (флаги, гербы,
гимны), национальную валюту Российской
Федерации или иного государства,
религиозные символы;
порочит какое-либо
физическое или юридическое лицо, какую-либо
деятельность, профессию, товар.
Неэтичная реклама не допускается.
2.
Физическое или юридическое лицо, которому
стало известно о производстве или о
распространении рекламы, содержащей
сведения, порочащие его честь, достоинство
или деловую репутацию, вправе обратиться за
защитой нарушенных прав соответственно в
суд или в арбитражный суд в порядке,
предусмотренном законодательством
Российской Федерации, а также вправе
требовать от рекламодателя опровержения
такой рекламы тем же способом, каким она
была распространена, если рекламодатель не
выполняет это требование в добровольном
порядке.
Комментарий к статье
8
Примером неэтичной рекламы, нарушающей
общепринятые нормы морали, является
реклама прокладок в "критические дни"
женщин. Вот что по этому поводу написала в
газете "Омский вестник" (1996, 31 октября) одна
из читательниц: "Когда молодые русские
девчонки рекламируют "Тампаксы" и
гигиенические пакеты, я все время думаю: "Во
дают!". Их друзья видят этот позор, родители,
знакомые родителей. Меня эта реклама
сначала смущала, а теперь бесит.
Представляете, во дворе маленькие
мальчишки играют, один кричит: "О"кей", а
другой "О би". Меня дома восьмилетний
братишка замучил: "Для чего нужны тампаксы?".
Уж лучше бы врачи об этом рассказывали на
уроках для девочек, а не гнали неприличную
рекламу на всю страну".
Неэтичной была
признана антимонопольным управлением
реклама водочной продукции санкт -
петербургской компании "Ливиз". В рекламе
изображались три бутылки водки с
ливизовскими этикетками, а над ними, как бы
опершись на эту прочную основу, возникал
силуэт Петербурга. По периметру этой
рекламы плясал веселый народ с бутылками и
стаканами в руках. Рекламный плакат
завершался фразой: "На том стояла и стоять
будет земля Русская" <*>.
--------------------------------
<*> "Известия", 1997, 1
августа.
Примером неэтичной рекламы,
нарушающей общепринятые нормы гуманности и
морали путем употребления оскорбительных
образов в отношении религиозных и иных
убеждений физических лиц, может служить
реклама фирмы "Бенеттон". В рекламе
изображался только что умерший больной
СПИДом и "цветной" с автоматом за спиной,
держащий в руках человеческую берцовую
кость. Была запрещена не только эта реклама,
но и реклама той же фирмы на такие мотивы,
как "люди в контейнере", "корабль беженцев",
"изображение силы", "испачканная в нефти
водоплавающая птица", "работа детей", "штамп:
реакция ВИЧ положительная" и "испачканная
кровью одежда боснийского бойца". Суды
Италии и Германии, где распространялась эта
реклама, указывали, что концепция рекламы
фирмы "Бенеттон" основана на явно циничной
установке: чтобы обратить внимание на фирму
"Бенеттон", хороши все средства <*>. Та же
фирма "Бенеттон" в одной из своих реклам
изобразила белого ребенка в наряде
ангелочка и рядом с ним - чернокожего
мальчика в костюме дьявола <**>. Такая
реклама является образцом рекламы,
нарушающей общепринятые нормы морали путем
употребления оскорбительных сравнений и
образов в отношении расовой принадлежности
физических лиц. Примером неэтичной рекламы,
порочащей какой-либо товар, являлась
реклама "Проктер энд Гэмбл", в которой
известное российским потребителям мыло
отшвыривалось как плохое. После
представления, сделанного фирме
Общественным советом по рекламе, указанная
реклама была изменена <***>.
--------------------------------
<*> См.: "Конкурент",
1995, N 1, с. 31 - 32.
<**> См.: "Коммерческие
вести", 1996, 24 января.
<***> См.:
"Экономика и жизнь", N 34, август
1996.
Приведенное в комментируемой статье
понятие "неэтичная реклама" не охватывает
рекламу эротического характера. В проекте
Закона "О рекламе", опубликованном в
"Российской газете" 29 октября 1994 г., реклама
эротического характера входила в более
широкое понятие "пристойная реклама". На
рекламу эротической продукции, видимо,
следует распространить действие статьи 37
"Эротические издания" Закона Российской
Федерации "О средствах массовой
информации". Она допускается в радио- и
телепрограммах только с 23 часов до 4 часов
по местному времени, если иное не
установлено местной администрацией.
Реклама эротического характера может быть
размещена только в средствах массовой
информации, специализирующихся на
сообщениях и материалах эротического
характера, в запечатанных прозрачных
упаковках и только в специально
предназначенных для этого помещениях,
расположение которых определяется местной
администрацией.
Пункт 2 настоящей
статьи имеет в виду порядок защиты чести,
достоинства и деловой репутации,
установленный статьей 152 ГК РФ и статьями 43 -
45, 57 и 62 Закона РФ "О средствах массовой
информации" <*>.
--------------------------------
<*> О судебной практике по делам о защите
чести, достоинства и деловой репутации см.
Постановление N 11 Пленума Верховного Суда
Российской Федерации от 18 августа 1992 г. "О
некоторых вопросах, возникающих при
рассмотрении судами дел о защите чести и
достоинства граждан, а также деловой
репутации граждан и юридических лиц" в
редакции Постановлений Пленума Верховного
Суда Российской Федерации N 11 от 21.12.1993 и N 6
от 25.04.1995. - "Бюллетень Верховного Суда
Российской Федерации", 1992, N 11; 1995, N 7. См.:
также Постановления Пленума Верховного
Суда Российской Федерации от 20.12.1994 N 10
"Некоторые вопросы применения
законодательства о компенсации морального
вреда". - "Бюллетень Верховного Суда
Российской Федерации", 1995, N 3, с. 11; "Хозяйство
и право", 1995, N 11, с. 94 - 99; А.Л. Анисимов. Честь,
достоинство, деловая репутация: гражданско
- правовая защита. - "Юристъ". М., 1995;
"Бюллетень Верховного Суда Российской
Федерации", 1994, N 1, с. 6 - 16; "Закон", 1995, N 10, с. 102 -
105; "Хозяйство и право", 1996, N 11, с. 104 - 108; 1995, N 1,
с. 152 - 158.
